Aqui volta e meia pede senha também, mas só compras com valores mais elevados.
Acho que até uns R$200 nunca pediu senha.
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Uma vez questionei sobre isso no caixa se ela sabia sobre isso ela disse que depende da máquina vai entender
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Muito bom finalmente ver o Apple Pay sendo amplamente adotado! 
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O @pedroh.nunes você usa o cartão virtual no apple pay em compras em estabelecimentos físicos? Pensei que o virtual fosse mais para usar em compras online e o físico para compras em estabelecimentos físicos, mas se não tiver problema usar o virtual (pelo apple pay) frequentemente nos estabelecimentos físicos (supermercado, padaria, etc) é até mais uma camada de segurança. Se puder esclarecer melhor. Valeu!
O cartão virtual pode e deve sim ser utilizado no apple pay, para realizar compras físicas, até como uma medida extra de segurança.
Inclusive com o cartão ultravioleta até pouco tempo atrás nem era possivel cadastrar o cartão fisico no apple pay, uma vez que ele não possui CVC, hoje em dia é possivel mas não recomendavel.
Caso seu cartão virtual seja clonado, em menos de 30s você consegue cancelar e emitir um novo cartão, o físico dependendo da sua localização pode levar mais de 15 dias para receber uma nova via.
Minha recomendação, sempre que possível utilize o cartão virtual, você não perde nada com isso!
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É pra ambos, tanto compra física como online. Particularmente não uso cartão físico faz bastante tempo, isso vale também na carteira digital, porque como pontuou @theodoro_dematte, acho bem mais fácil pra criar um novo em caso de clonagem e além disso o nosso planeta agradece, porque é menos um plástico no mundo. 
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